В Беларуси открывается некоммерческая выставка «АртПередвижение – Льняная дорога». «Льняная дорога» — совместный проект Фонда развития малых исторических городов и Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ (ВШБ). В Оршанской городской художественной галерее В.А. Громыконей представлены работы 30 художников – участников проекта из 23 малых городов России и Беларуси, в которых было развито льняное производство.
Проект создания зонтичного бренда «Льняная дорога» направлен на объединение территорий, где традиционно выращивали и перерабатывали лён.
В проекте завершена разработка первых версий брендированных маршрутов в города Вязьма, Ржев, Торжок, Гагарин, Рамешки, Бежецк, Тутаев, Гаврилов Ям, Село Великое, Переславль-Залесский. Важным этапом стала экспертиза разработанных маршрутов, проведенная независимо тремя группами специалистов, которая позволила не только выявить сильные и слабые стороны разработанных решений. По результатам исследования были разработаны практические рекомендации для бренд-менеджеров новых туристических дестинаций.
Сейчас лучшие из разработанных маршрутов проходят тестирование на основной целевой аудитории проекта. Результаты покажут, готова ли учащаяся молодежь отправиться в предлагаемые путешествия, и чего она от них ожидает.
Первая выставка проекта прошла в Торжке Тверской области, далее побывала в Тотьме Вологодской области, а в Оршу приехала из города Ржев. Следующим принимать «АртПередвижение – Льняная дорога» будет Волоколамск Московской области. Выставка будет проходить с 2023 по 2026 год в 36 городах России и Беларуси.
