С июня 2019 года Британское Управление по стандартам рекламы в рамках борьбы с сексизмом запретит рекламные материалы, где демонстрируются мужчины и женщины, которые занимаются гендерно-стереотипной деятельностью.
К примеру, в рекламных материалах нельзя будет показывать женщину, у которой не получается припарковать машину, или мужчину, который отказывается выполнять работу по дому, пока его жена готовит, сообщает The Guardian.
Запрет касается любых материалов, где представлен образ человека, неспособного выполнить какую-либо задачу из-за своей гендерной принадлежности.
По новым правилам под запрет попадает реклама с заявлениями о том, что трансформация тела приводит человека к успеху. Между тем, в материалах можно будет использовать образ успешных и здоровых людей.
Кодекс разработали после обсуждения с рекламодателями. Его одобрил Комитетом рекламной практики (дочерняя организация Управления по стандартам рекламы).
