«Перекрёсток» проанализировал миллионы чеков, чтобы выяснить, жители каких городов больше любят вино.
Торговая сеть «Перекрёсток» и «Х5 Клуб» в рамках развития программы лояльности запустили виртуальное сообщество для ценителей вина — «Барный клуб». Он объединит единомышленников по всей стране и предоставит доступ к специальным предложениям и акциям.
Аналитики программы лояльности «Х5 Клуб» провели исследование активности клиентов в 13 городах-миллионниках. Аналитики «Х5 Клуба» изучили, как часто в чеках покупателей «Перекрёстка» появляется категория вина. В рамках исследования анализировались покупки в категории за январь-май 2023 и 2024 гг. По итогам был составлен рейтинг городов, в которых активнее всего покупают вино.
Москва занимает первое место в рейтинге – вино встречается в 3,1% случаев в чеках москвичей. В 2024 году жители столицы купили 3,8 млн литров вина — на 3,5% больше год к году. Среди всех чеков с вином 1% приходится на премиальные (дороже 2000 рублей) — это самый высокий показатель среди всех городов рейтинга.
Второе место занимает Самара. Вино встречается в 2,9% случаев в чеках жителей города. В 2024 году в Самаре купили на 8,2% больше вина год к году — это более 220 тыс. литров, а доля премиальных вин составила 0,7% от всех чеков с вином.
Пермь занимает третье место в рейтинге. Также на третьем месте расположился Екатеринбург, где вино встречается в 2,8% чеков жителей города. Интересно, что в Екатеринбурге объем купленного вина в литрах в 2024 составил более 220 тыс. литров, что соответствует объемам в Самаре. При этом показатель в 3 раза больше, чем в Перми, также занявшей третье место, где было куплено около 70 тыс. литров вина. Всего жители города покупали вина меньше на 0,4% год к году, а доля чеков с премиум-винами составила 0,5% — за год спрос на них вырос на 0,2%.
Четвертое место разделили Воронеж и Санкт-Петербург. Примечательно, что в Санкт-Петербурге пьют вина категории премиум в 5,4 раз меньше, чем москвичи — доля чеков с премиум-винами составила 0,5% от общего количества чеков с вином, как и в Воронеже.
На пятом месте рейтинга расположился Волгоград. Шестое место разделили Нижний Новгород, Ростов-на-Дону и Краснодар. На седьмом – Казань и Челябинск.
Закрыла рейтинг Уфа — только в 1,4% случаев вино встречается в чеках жителей города. При этом спрос на вино в 2024 году вырос на 12%, что по темпам роста догоняет Краснодар (14,5%). Объем купленного вина составил 30 тыс. литров, а доля чеков с премиум-винами — 0,4% от всех чеков с вином.
Жители Уфы при этом единственные, кто предпочитает полусладкие вина, — в 2024 году уфимцы приобрели 7,5 тыс. литров красного полусладкого вина и 7,2 тыс. белого полусладкого.
