Эксперты агентства делового туризма «Аэроклуб» проанализировали спрос на проведение корпоративных мероприятий среди компаний, работающих на российском рынке.
Согласно исследованию, в период с марта 2018 года по март 2019 общее количество корпоративных мероприятий выросло на 62% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
Однако в денежном эквиваленте рост рынка составил не более 20%, что стало следствием максимальной оптимизации бюджетов со стороны российского бизнеса, в том числе и за счет проведения мероприятий в пределах страны.
«Мы наблюдаем постепенный рост интереса корпоративного сегмента к зарубежным локациям. Но даже несмотря на снятие запрета на проведение мероприятий в Турции, некогда самом востребованном MICE-направлении, доля российских направлений сейчас по-прежнему существенно преобладает и составляет 70%, что лишь на 5% меньше прошлого года. Мы ожидаем, что в ближайшие годы зарубежные направления будут и дальше отыгрывать свои докризисные позиции, в частности, за счет более развитой инфраструктуры», – объясняет Юлия Липатова, генеральный директор агентства делового туризма «Аэроклуб».
Среди самых популярных направлений для проведения деловых мероприятий за рубежом за последний год лидировали страны западной Европы – Германия, Франция и Италия. Также пользовались высокой популярностью страны ближнего зарубежья, особенно Грузия, Армения и Азербайджан.
Рейтинг внутренних направлений по-прежнему возглавляет Москва с долей 40%, а вот Санкт-Петербург за год уступил вторую строчку рейтинга Сочи, где прошло 20% деловых событий против 15% в Северной столице. И если Сочи, по мнению экспертов, и в будущем гарантирован стабильный спрос со стороны корпоративного сегмента, то на другой курортный регион, Крым, пока приходится менее 1% деловых мероприятий, несмотря на улучшение конгрессной инфраструктуры.
«Положительно сказалось на внутрироссийском рынке корпоративных мероприятий проведение чемпионата мира по футболу: строительство новых инфраструктурных объектов в регионах существенно увеличило количество и вариативность площадок, а также сбалансировало ценообразование за счет большего предложения. Хорошие площадки появились в Калининграде, Казани, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Самаре», – подчеркнула Юлия Липатова.
Среди заказчиков корпоративных мероприятий лидируют представители фармацевтической отрасли (40%), компании, специализирующиеся на сетевом маркетинге (7%), и FMCG-сектор (7%). С небольшим отставанием пятерку лидеров замыкают ИТ-компании (6%) и розница (4%).
«Драйвером рынка деловых мероприятий выступают фармацевтические компании. Несмотря на ужесточение регулирования фармацевтического бизнеса в России и сокращение персонала в конце прошлого года, продажи данных компаний активно растут, равно как и бюджеты на обучение врачей, рекламные мероприятия и другие MICE активности», – поделилась Юлия Липатова.
